📌 导读：本文是早期亚马逊品牌备案（Brand Registry）流程的记录。亚马逊品牌备案已多次改版，升级到新版 Brand Registry，目前普遍要求拥有正式注册的商标（R 标）才能申请，部分早期流程已不再适用。文中商标、官方网站、品牌资料等常青原则仍可参考，具体申请条件与操作请以亚马逊卖家后台最新指引为准。
因亚马逊备案政策多次调整：以下文章内容可能不完全适用新政策，仅供参考。
谈一个亚马逊新卖家比较关注的话题，Amazon 亚马逊品牌备案。关于这个话题，网上能搜索到一大堆教程。写这篇文章之前，我也仔细去翻阅了一下，很多文章都是讲个大概，点到即止，有的甚至有些误导。真正做起来，又会碰到好多问题。再想想之前的一些朋友做亚马逊品牌备案的经历，有的可谓是千辛万苦，有的足足折腾了一个多月，还花了不少钱。
有这么麻烦么？告诉你，碰到我就不麻烦了。耐心看完这篇文章，3天搞定。别骂我，吹牛胡扯，我还真就是3天搞定的。还是那句话，本人原创文章，未经许可，请不要转载本文。
看《一个人如何做跨境电商》系列文章的新人很多，算是跨境电商启蒙教育，既然是新人，有些基础知识得先普及一下。
什么是亚马逊品牌备案？
“亚马逊品牌注册”适用于制造或销售自有品牌商品的卖家。制造商可在“亚马逊品牌注册”注册他们的品牌，同时将他们自身注册为品牌所有者。“亚马逊品牌注册”的目的是使卖家可以在亚马逊上更容易地管理他们的自有品牌和上架他们的商品。
“品牌注册”可让您：
影响您品牌商品的商品详细信息：作为注册的品牌所有者，您将享有更高权限来为您的注册品牌商品编辑商品详情页面上的信息，这可帮助您为您的品牌商品指定正确的商品名称、详细信息、图片和其他属性。
发布没有标准商品编码的商品：注册品牌后，您可以指定备用唯一编码，并使用此编码发布您的品牌商品，而不使用标准商品编码（UPC、EAN 或 JAN）进行发布。
上面的是亚马逊官方的说法。简单点说，进行了亚马逊品牌备案的卖家，可以有效保护你的产品listing。没有你的品牌授权而跟卖你的产品，你就可以投诉他侵权。还有就是不用另外花钱买UPC码。
先说说为什么要进行亚马逊品牌备案？看看下面这段来自网络的解释说明。
1. 保护自主品牌，防止他人跟卖。
众所周知热款的listing，很多人会借你的listing增加自链接，增加他们的曝光及流量，也就是所谓的跟卖！ 如果卖家做了品牌备案，就可以防止出现listing被篡改，自己的listing被别人抢走了，抢了自己的销量，这些被跟卖的现象。同理，你去跟卖其他卖家的产品，其他卖家为了保护自己的品牌，进行了亚马逊品牌备案，没有别人的品牌授权，投诉你，会有封账号的风险。2. 省下UPC，品牌备案后可以不需要UPC上传listing。
亚马逊上传产品需要 UPC 码，官方 UPC 是比较贵的，通常按个购买，买得越多单价越便宜（具体价格以发证机构最新公布为准）。网上假的很多，也有可以自动生成 UPC 码的软件，不过不建议这么做，有被投诉举报风险。当 SKU 比较多的时候，比如有上万个 SKU，那这个费用就不少了，何况很多卖家都是十万八万的 SKU，不至于还没开张就先花一大笔钱买一堆 UPC 码吧。所以，如果申请品牌备案之后，上传所有的产品是可以不用UPC，直接可以在后台批量上传即可，马上省下一笔钱。3. 对产品拥有更多的控制权。
当listing被很多人跟卖后，而跟卖家级别高，或者购物车的卖家，你的buy box很低的时候，他人就有产品编辑权了。他可以更改你的链接和产品资料，比如，增加子链接、图片更改、logoPS掉。若在亚马逊后台品牌备案之后，就可以有效地防止。4. 申请产品加锁，防止产品资料被改。
当品牌备案之后还是被跟卖的时候，直接发case给亚马逊：由于我店铺自己的专用品牌，所以其他任何人都不能更改，要求亚马逊锁掉更改链接的权限，仅限卖家自己使用。
亚马逊品牌备案需要哪些东西？
一、一个品牌商标或是品牌授权（并非必备）
这是一个误区，坑人无数。亚马逊品牌备案跟你有没有美国商标没有任何关系。先看下面这 段好。
The following sellers may apply to enroll in the Brand Registry and register as the brand owner:Manufacturers or brand owners Distributors, resellers and other individuals orcompanies who have the written authorization from the manufacturer or brandowner to manage a brand’s content on Amazon.
告诉你：以下卖家可以申请品牌备案： 1.产品制造商和品牌拥有者。 2.渠道商，零售商或者其他拥有品牌所有者出具的书面品牌授权资质的卖家。
（注：这是早期旧版品牌备案的情况。）当年早期的品牌备案是不需要商标的，并没有要求你得先去注册一个美国商标。而很多人都会误解这一点，甚至被一些商家故意误导，告诉你亚马逊品牌备案必须先注册一个美国商标。在旧版流程下，记住不管是美国商标还是中国商标，都不需要。我在做早期亚马逊品牌备案的过程中，亚马逊从头到尾都没有要求我提供过任何商标证或注册受理通知书之类的东西，当然也非常顺利地完成了备案，就这么简单。这一点，有点跟美国商标注册的使用在先原则类似。不过后来亚马逊对品牌备案做了重大改版，升级到新版 Brand Registry，目前普遍要求卖家拿到 R 标，即正式商标注册证书才可以进行品牌备案。上述”无需商标”的旧流程已经失效，具体备案条件请以亚马逊卖家后台最新指引为准。
不过，如果想要好好做下亚马逊，那么别犹豫，注册个美国品牌商标，是绝对有必要的。看看《品牌保护策略 手把手教你注册美国商标(图解)》这篇文章，自己动手注册。拥有自己独立的品牌商标很重要，亚马逊注重品牌，虽然很多卖家很难把一个商标做成一个品牌，但这也是先决条件，是卖家成长的必经之路。很多跨境电商卖家都经历了从卖货的到卖品牌这个过程，未雨绸缪，你早晚会用到的。当然，如果仅仅是为了完成亚马逊品牌备案，真没有必要花几千块去申请个美国商标。
二、带有独立域名的官方网站和企业邮箱（必备）
老外有个习惯，看你的企业或品牌是否规范，首先看你有没有自己的官方网站。这也是很多外贸行业，也包括目前一些征信机构，都会以企业邮箱验证方式来核验你的工作。工作期间，或与工作相关的事情，一定必须使用自己官方网站域名为后缀的邮箱与你联系沟通。还记得之前的希拉里邮件门么？希拉里被曝担任国务卿期间使用私人电子邮箱、而非官方电子邮箱与他人通信，涉嫌违反美国《联邦档案法》。美国政府部门不允许政府官员使用私人邮箱沟通可能更多是安全涉密问题。这跟中国的情况似乎很不一样，大多数公司即便有自己的官方网站，有自己的企业邮箱，也懒的去用，有的连邮箱都不用。即便是世界500强的大型国企也没有这方面的严格要求。所以，对于亚马逊品牌备案要求企业有官方网站，用企业邮箱沟通，我们得习惯这种方式。好吧，告诉大家怎么做。
首先，你得要注册一个域名，建议用 .com；注册一个 .com 域名费用大概几十到一百元不等，看你在哪家服务商注册（具体价格以各服务商最新公布为准）。推荐几家，都是老牌服务商，安全可靠。千万不要在很小的公司或个人那里注册，域名的管理权存在严重风险。
godaddy.com GoDaddy（狗爹）是域名注册数量全球第一的域名注册服务商，也是我之前使用最多也最便宜的。这个网站有个特点，喜欢用优惠码，隔三差五放出一些优惠码，到网上去搜索，使用的时候可以减免不少费用。早些年 .com 域名第一年常有极低的首年优惠价，续费价则要高一些（具体以官方最新公布为准）。
aliyun.com 阿里云大家很熟悉了，前几年阿里把中国最大的域名服务商中国万网收购了，老牌服务商，安全可靠，规范，新用户注册域名常有优惠价（具体以官方最新公布为准）。
bizcn.com 商务中国，来自厦门的老牌服务商。相对万网之前的服务与价格，我曾比较习惯使用商务中国的域名注册与主机服务，其 .com 域名价格也较实惠（具体以官方最新公布为准）。
有2点要注意的：
1、2016年7月18日8点起，.com/.net域名注册成功后必须进行域名实名认证，否则域名会处于Serverhold状态，无法正常使用。请看这篇文章《重磅！国际域名必须实名认证国内才能接入》。
这条规定适用于国内域名服务商，比如阿里云和商务中国。而国外域名服务商是没有这方面监管的。想省事，godaddy注册吧，即便宜又省事，而且还支持支付宝付费。
2、不要在小公司或个人那里注册。一方面是域名的控制权风险太大，另一点是，修改资料、过户和迁移，可能会被刁难或是加收服务费之类的事情。我就碰到过这种事情，好在可以向ICANN进行投诉。ICANN是.com域名的管理机构，对于投诉较多的域名服务商会关闭他们的注册通道。
有了域名，就可以先给自己设置企业邮箱了。很多企业邮箱服务是另外付费的。其实，没有必要。腾讯提供了免费的企业域名邮箱，并且可以绑定你的QQ邮箱。也就是说，用QQ邮箱去收你的企业邮箱，管理界面也在你的QQ邮箱里面，方便快捷。操作很简单，https://domain.mail.qq.com/ 开通，完成域名解析，几分钟后，以你官方域名为后缀的企业邮箱就开通了。不会么？请看《QQ 域名邮箱申请设置过程》。
三、一张印有你品牌LOGO的产品图片和产品外包装图片
这个也不难，花50元，到淘宝上找个做透明不干胶印刷的店铺，把LOGO提供给他，2-3天就邮寄给你了，然后把LOGO贴在你的产品上和外包装上，再拍几张照片，就可以了。当然，有条件的话，也可以自己印刷，或者PS一个。PS的风险挺大，很容易留下痕迹，不建议大家PS。
四、制作官方网站，
2 种方法，一是花点钱找人做，做网站的成本现在也不高，根据制作要求、时效等因素决定，价格区间较大（具体以服务商报价为准）。只是为了完成亚马逊品牌备案，没什么过度要求，时间也不急的话，花费也不会太高。然后把你的公司简介、产品通过后台传上去，要英文的，让你的官方网站有品牌LOGO，带有产品图片的LOGO，至少让它看起来像个规规矩矩的企业官方网站，干净整洁些。
这里再说说第二种方法。自己做！用wordpress自己搭建。wordpress是一套免费的开源博客软件，使用非常广泛，也很简单。下载安装到服务器上，然后配置数据库软件，按步骤操作，有点经验的技术员，半个小时即可搞定。对了，我的这个博客用的就是wordpress软件。有兴趣可以摸索摸索。
WordPress是一个注重美学、易用性和网络标准的个人信息发布平台。WordPress虽为免费的开源软件，但其价值无法用金钱来衡量。
WordPress的图形设计在性能上易于操作、易于浏览；在外观上优雅大方、风格清新、色彩诱人。
使用WordPress可以搭建功能强大的网络信息发布平台，但更多的是应用于个性化的博客。针对博客的应用，WordPress能让您省却对后台技术的担心，集中精力做好网站的内容。
说到最后，很多卖家，不一定都会技术，即便wordpress不复杂，但真正搭建起来，没有一点技术基础，或多或少有些难度的。所以，如果你想省事而且高效的话，交付给第三方来处理这个吧。专业的人做专业的事情。
一般多久能够完成亚马逊品牌备案？
当你的官方网站、企业邮箱、产品照片、产品外包装照片都准备好了，通常只要2-3天的时间，即可完成备案。而准备这些必备条件的时间，就不好说了。这里会碰到域名注册、主机空间购买、网站制作、Logo设计、Logo印刷、产品拍照、后台提交等等，需要一步一步去做。时间，你自己估算下吧。
亚马逊品牌备案费用是多少?
备案本身是免费的。但制作网站、域名与空间购买、LOGO 印刷等成本加起来会有一定开支（具体视你选择的方案而定）。我在上面也将所有能节省的成本一一列出，如果什么都自己来做的话，域名和主机空间是必须的开支，费用其实并不高。
有什么办法快速搞定亚马逊品牌备案？
开始的时候，我就说过，碰到我就不麻烦了，因为我还真就是3天搞定的。亚马逊品牌备案，只要耐心看完这篇文章，你就知道是怎么回事了，按照上面的方法，完全可以自己办理。但是，要想省心省事，好吧，我可以提供一些支持。
2018年1月后，新增内容：
亚马逊品牌备案升级后，增加了网站必须有购物车，并且要求结算功能齐全。虽然,wordpress通过插件方式，同样可以实现这些功能。但对于不熟悉网络技术的朋友来说，稍显复杂。这里有2种方案，可以借鉴参考。一是通过《用免费的OpenCart快速搭建符合亚马逊品牌备案要求的独立网站 购物按钮和结算功能齐全》，我单独写了一篇如何搭建的文章。第二个方式是通过Shopify外贸自建站服务商快速搭建完成, Shopify 是加拿大的一家电子商务网站软件服务商,能够让你在几分钟之内快速搭建好独立的,并且功能齐全的品牌官方网站。 Shopify 提供免费试用服务（试用时长与具体方案以官方最新公布为准），通常足够你在试用期内完成亚马逊品牌备案所需的官方网站搭建。不过 Shopify 提供的网站服务价值远不只这些，多数人在试用一段时间后，都会考虑接受 Shopify 的付费方案。想要详细了解 Shopify ，可以查看这篇文章《Shopify开店详解》。
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